Cette planche a été rejetée de façon consensuelle, sauf par deux consommatrice junior.
Elle a en effet été critiquée pour son style froid, technologique, impersonnel, intégral (total look) et trop jeune.
Elle projette dans un univers très urbain et moderne, extérieur et désinvesti par rapport à l’intérieur, à la maison.
“C’est des jeunes ; ils vivent dehors ; ils ne sont jamais chez eux ; un couple sans enfants ; des étudiants ; des cadres ; des bureaucrates ; ils mangent des McDo, des pizzas ; ils sont en apparte ; à Paris ; dans une très grande ville ; on y mange des sushi ; de la nouvelle cuisine dans des assiettes carrées“
Le meuble y est secondaire, utilitaire, décoratif et original, mais sans la vocation de durer. C’est typiquement le meuble Fly, ou Ikéa.
“… ils ont tout acheté le même jour au même endroit ; ce ne sont pas des meubles qui durent ; ils veulent du pratique ; du pas très cher ; ils ont pris un décorateur ; des meubles pas cher ; du plastique, …”
En positif toutefois, c’est une planche :
- moderne
- jeune
- lumineuse
Les noms trouvés sont :
- Actuel
- Design
- Contemporain
CityTech est parfaitement en adéquation avec la planche, ainsi que les descriptifs (codes et valeurs).
