En 2007 et 2008, AFPIA ADEQUATION construit et pilote un projet avec 10 industriels français, fabricants de meubles et une enseigne de distribution de mobilier moyenne gamme. Ce projet est financé par le CODIFA et la DGCIS (Ministère de l’Industrie). Durant ce projet, un travail de décryptage des tendances stylistiques dans l’univers de la décoration de la maison est mené.
Avec l’aide de l’équipe de direction de l’enseigne de distribution partenaire, Gérard Laizé (VIA), son équipe et nous, menons l’enquête. Un analyse fouillée est lancée :
- en analysant les évolutions des ventes de l’enseigne partenaire
- en décryptant les offres dans les points de vente ameublement décoration moyenne gamme (codes formels, couleurs et matières)
- en décryptant les styles de décoration présentés dans les magazines de décoration (idem)
- 7 grands styles identitaires sont identifiés et prennent corps au travers de 7 planches de styles
- Enfin, 8 Focus Group sont organisés à Nantes et à Dijon en 2008 auprès de groupes de consommatrices Junior 25 à 45 ans et un groupe de Seniorette : + de 45 ans. Le panel est constitué de clientes de l’enseigne partenaire, mais également de non lients. Les participantes sont invitées à donner leur avis sur ces 7 grands styles, à l’aide des planches. Elles donneront leur opinion sur d’autres sujets tels que le meuble et le Développement Durable
Dans cette série de posts, nous versons dans le domaine public … les résultats de cette étude. En italique : les verbatims …
